1、食品名稱篇

 

 

1.1新創(chuàng)名稱變惡搞名稱

 

“惡搞”名稱，主要分為兩類：

 

        一類是含有色情內(nèi)容、易引發(fā)性暗示、聯(lián)想的名稱，即“蛋疼含片”、“欲女天敵·清純膏”等；

 

       另一類是用詞低俗、但不含有色情內(nèi)容的名稱，即“萌漢藥”、“賤男消失片”、“老婆乖乖丸”、“老公溫順顆�！钡�。

 

1.2使用易混淆名稱

 

       食品名稱使用了“丸”、“顆粒”、“膏”、“含片”、“藥”、“片”等藥品常用詞，未標(biāo)示真實(shí)屬性（如軟糖、話梅糖、奶片等），易引發(fā)食品與藥品的混淆，存在虛假內(nèi)容。

 

       原質(zhì)檢食監(jiān)函[2007]155號(hào)，已經(jīng)明確說明了，上述產(chǎn)品暫不納入市場(chǎng)準(zhǔn)入發(fā)證范圍，也就是不能生產(chǎn)及命名。

 

1.3錯(cuò)誤的真實(shí)屬性&專用名稱

 

       食品名稱使用新創(chuàng)名稱或者容易讓消費(fèi)者誤解產(chǎn)品屬性的名稱，應(yīng)在所示名稱的鄰近部位使用同一字號(hào)標(biāo)示食品真實(shí)屬性的專用名稱，

 

       圖中的品名明顯讓消費(fèi)者誤解本品是酸梅湯飲料，實(shí)際本品是代用茶，而原料包不是食品真實(shí)屬性的專用名稱，代用茶才是。

 

 

 

2、食用方法篇

 

2.1步驟和方法不清

 

       食用方法的第一種、第二種、第三種方法與方法步驟第一步第二步第三步，沒分清

 

2.2 增加食用頻率

 

       普通食品不是藥品及保健食品，沒有食用頻率的要求，特別是使用了藥食同源配料的產(chǎn)品，經(jīng)常使用

 

       服用一般是藥品的描述，用服用代替食用，同食用頻率同時(shí)使用，雙重暗示本品有藥用作用

 

 

3、工藝描述篇

 

       大多數(shù)的描述都是與實(shí)際的加工工藝不符，夸大或夸張，或者毫無根據(jù)隨意引用。

 

例如：

 

       產(chǎn)品只是分裝，卻宣傳各種天花亂墜的工藝。明明是現(xiàn)代產(chǎn)品，卻宣傳源自古法。

 

純手工制作

 

八十八道工序

 

源自古法

 

九蒸九曬

 

 

4、穿金戴銀篇

 

       很多企業(yè)喜歡給自己冠上各種好看的名頭，然后這些名頭會(huì)轉(zhuǎn)移到標(biāo)簽宣傳上，

 

例如

 

***傳承

 

***聯(lián)合研發(fā)

 

***推薦

 

       《食品安全法》第七十三條規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府食品安全監(jiān)督管理部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)不得以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。

 

 

 

5、諧音梗/同音（形）字

 

使用貶義詞或不雅詞匯的諧音或者使用擦邊詞匯：

 

        如果某個(gè)產(chǎn)品的宣傳語用“雞”和“激”字的諧音來暗示產(chǎn)品能激發(fā)某種效果，這可能會(huì)讓人聯(lián)想到不恰當(dāng)?shù)暮�義。

 

        涉及敏感話題的諧音：如用“瘦”和“壽”字的諧音來宣傳減肥產(chǎn)品，可能會(huì)引發(fā)關(guān)于身體形象和健康的爭(zhēng)議。

 

使用同音同形的相似字，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

 

6、功能宣稱篇

 

       功能宣傳比較常見，多見于蹭保健食品和藥品的產(chǎn)品中，或藥食同源的產(chǎn)品中。

 

1．免疫調(diào)節(jié)；

 

2．調(diào)節(jié)血脂；

 

3．調(diào)節(jié)血糖；

 

4．延緩衰老；

 

5．改善記憶；

 

6．改善視力；

 

7．促進(jìn)排鉛；

 

8．清咽潤喉；

 

9．調(diào)節(jié)血壓；

 

10．改善睡眠；

 

11．促進(jìn)泌乳；

 

12．抗突變；

 

13．抗疲勞；

 

14．耐缺氧；

 

15．抗輻射；

 

16．減肥；

 

17．促進(jìn)生長發(fā)育；

 

18．改善骨質(zhì)疏松；

 

19．改善營養(yǎng)性貧血；

 

20．對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)作用；

 

21．美容（祛痤瘡/祛黃褐斑/改善皮膚水分和油分）；

 

22．改善胃腸道功能（調(diào)節(jié)腸道菌群/促進(jìn)消化/潤腸通便/對(duì)胃黏膜有輔助保護(hù)作用）；

 

23．抑制腫瘤。

 

 

7、警示用語篇

 

       某些產(chǎn)品會(huì)因?yàn)榇罅渴褂盟幨惩�源的配料，或者就是蹭的藥品或者保健品，玩的擦邊。�?huì)增加警示語：本品不是藥物,不能代替藥物治療疾病。

 

       該警示語是保健食品的專用警示語，不是保健食品是不能使用的，用了反而暗示本產(chǎn)品有保健食品功能。

 

 

8、絕對(duì)化等用語

 

       《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定：“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利人民身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法利益。

 

       國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一、唯一、首個(gè)、最好、精確、頂級(jí)、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級(jí)享受等絕對(duì)性用語；

 

       國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語；

 

       質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測(cè)的用語；

 

使用人民幣圖樣(但央行批準(zhǔn)的除外)；

 

繁體字（商標(biāo)除外）、單獨(dú)使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞；

 

祖?zhèn)鳌⒁种�、秘制等虛假性詞語；

 

        強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語；

 

        處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語；

 

神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

 

        含有“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)等類似內(nèi)容的;利用與國家機(jī)關(guān)有密切關(guān)聯(lián)的特定地點(diǎn)名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”“專供”的;假借“特供”“專供”或“內(nèi)部特供、專用”等類似名義推銷商品、服務(wù)，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳。

 

 

9、法規(guī)依據(jù)：

 

一、《食品安全法》

 

       第六十七條　預(yù)包裝食品的包裝上應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)明下列事項(xiàng)：   （九）法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定應(yīng)當(dāng)標(biāo)明的其他事項(xiàng)。食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)簽標(biāo)注事項(xiàng)另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

 

       第七十一條 食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。生產(chǎn)經(jīng)營者要對(duì)其提供的標(biāo)簽、說明書的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

 

       第一百二十五條　違反本法規(guī)定，有下列情形之一的，由縣級(jí)以上人民政府食品安全監(jiān)督管理部門沒收違法所得和違法生產(chǎn)經(jīng)營的食品、食品添加劑，并可以沒收用于違法生產(chǎn)經(jīng)營的工具、設(shè)備、原料等物品；違法生產(chǎn)經(jīng)營的食品、食品添加劑貨值金額不足一萬元的，并處五千元以上五萬元以下罰款；貨值金額一萬元以上的，并處貨值金額五倍以上十倍以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)，直至吊銷許可證：（二）生產(chǎn)經(jīng)營無標(biāo)簽的預(yù)包裝食品、食品添加劑或者標(biāo)簽、說明書不符合本法規(guī)定的食品、食品添加劑；

 

二、《廣告法》

 

       第二條　在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。

 

       第三條　廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求�！�

 

       第四條　廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。第九條  廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

 

三、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

 

       不得標(biāo)示與馳名商標(biāo)商品和知名商品商標(biāo)、名稱、包裝、裝潢相同或相近似的商標(biāo)、名稱、包裝、裝潢

 

       《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定：

 

*不得假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；

 

*不得在不同或相同相近似商品上擅自使用馳名商標(biāo)商品、知名商品特有的商標(biāo)、名稱、包裝、裝潢或者相近似的商標(biāo)、名稱、包裝、裝潢；

 

*不得在同一種商品或者類似商品上使用與其它注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)；

 

*不得未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)（反向假冒）；

 

*不得在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾；

 

*不得將“中國馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

 

四、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2011）

 

2.2食品標(biāo)簽：食品包裝上的文字、圖形、符號(hào)及一切說明物。

 

3.2應(yīng)清晰、醒目、持久，應(yīng)使消費(fèi)者購買時(shí)易于辨認(rèn)和識(shí)讀。

 

3.3應(yīng)通俗易懂、有科學(xué)依據(jù)，不得標(biāo)示封建迷信、色情、貶低其他食品或違背營養(yǎng)科學(xué)常識(shí)的內(nèi)容。

 

3.4應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得以虛假、夸大、使消費(fèi)者誤解或欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，也不得利用字號(hào)大小或色差誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

3.6不應(yīng)標(biāo)注或者暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的內(nèi)容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

 

4.1.2.1應(yīng)在食品標(biāo)簽的醒目位置，清晰地標(biāo)示反映食品真實(shí)屬性的專用名稱。

 

4.1.2.2.1當(dāng)“新創(chuàng)名稱”、“奇特名稱”、“音譯名稱”、“牌號(hào)名稱”、“地區(qū)俚語名稱”或“商標(biāo)名稱”含有易使人誤解食品屬性的文字或術(shù)語（詞語）時(shí)，應(yīng)在所示名稱的同一展示版面鄰近部位使用同一字號(hào)標(biāo)示食品真實(shí)屬性的專用名稱。