面對現(xiàn)代物流這一新興產(chǎn)業(yè)，所有企業(yè)都處在同一起跑線上，這是一場馬拉松式長跑，企業(yè)間的競爭不會在短期內(nèi)決出勝負。道路運輸企業(yè)向現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展，首先要考慮的是發(fā)展現(xiàn)代物流的攻略。
制定戰(zhàn)略目標
作為道路運輸企業(yè)的決策者要有遠見卓識，要制定一個中長期物流戰(zhàn)略（包括生存型戰(zhàn)略、經(jīng)營型戰(zhàn)略、發(fā)展型戰(zhàn)略），這一戰(zhàn)略應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)在未來現(xiàn)代物流市場競爭中的地位。
企業(yè)的戰(zhàn)略目標實際上反映的是企業(yè)決策者的決心和信心，在可以預見的未來20年內(nèi)，中國現(xiàn)代物流業(yè)內(nèi)可能會崛起幾個產(chǎn)值在數(shù)百億元至上千億元的核心企業(yè)，這些企業(yè)的成功將首先取決于決策者的戰(zhàn)略意圖與決心。
道路運輸企業(yè)在向現(xiàn)代物流業(yè)轉(zhuǎn)型時，企業(yè)領(lǐng)導者要充分認識到當前的物流競爭態(tài)勢，既不要盲目冒進，也不要妄自菲薄、無所作為，要充分認識到道路運輸在現(xiàn)代物流業(yè)中的獨特、重要、不可替代的優(yōu)勢。從國外物流企業(yè)的發(fā)展案例可以看出，世界有名的物流企業(yè)像日本的宅急便、美國的UPS都是以道路運輸為主結(jié)合其他運輸方式，所以，道路運輸企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標時，要揚長避短，選擇發(fā)展型物流戰(zhàn)略，制定一個中長期的積極的戰(zhàn)略目標。
確立物流服務(wù)項目
現(xiàn)代物流市場規(guī)模很大，客戶需求極其復雜，一個物流服務(wù)企業(yè)不可能滿足所有客戶的要求，特別是道路運輸企業(yè)在轉(zhuǎn)型初期更難以滿足這種需求，這就需要選擇某一項物流服務(wù)作為整個物流戰(zhàn)略推進的橋頭堡（突破口）。在一個中長期的物流戰(zhàn)略推進過程中，企業(yè)的每一步行動都是為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標而努力的，能否堅持這一點將決定最后的勝利者是誰，因為在這場漫長的馬拉松競賽中，不允許出現(xiàn)任何失誤。正如海爾首席執(zhí)行官張瑞敏所言：“我始終兢兢業(yè)業(yè)，我始終如履薄冰。”
選擇物流服務(wù)項目，就是對物流市場進行細分，選擇市場服務(wù)對象的過程。從道路運輸企業(yè)的物流服務(wù)項目上，可以選擇準時物流服務(wù)、快速物流服務(wù)、專項物流服務(wù)、國際物流服務(wù)、供應(yīng)鏈物流服務(wù)、電子商務(wù)物流服務(wù)等項目。面對客戶的不同需求，選擇好適合自身發(fā)展的物流服務(wù)項目并不是一件容易的事情，其中涉及的問題包括所選市場容量、飽和度、成熟度，進入市場時的門檻、成本，進入市場后的贏利狀況、持續(xù)發(fā)展前景以及與企業(yè)整體物流戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)吻合程度等。企業(yè)在選擇物流服務(wù)項目時要綜合分析這些要素，科學決策，必要時聘請物流專家進行咨詢，重視借鑒國內(nèi)外物流企業(yè)的經(jīng)驗，無論是成功的案例還是失敗的案例，往往都是企業(yè)少走彎路、避免失敗、通向成功的最有力的教材。
樹立物流服務(wù)觀念
樹立物流服務(wù)觀念就是要廣泛采用多種運輸方式滿足客戶需求，以夠用、好用、實用、能滿足客戶要求為原則，進行投資建設(shè)，采用適用、成熟的技術(shù)，以滿足客戶需求。
道路運輸向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)型以提供物流服務(wù)為主線，客戶的物品要在物流服務(wù)商的各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中經(jīng)過幾十道手續(xù)，要保證物品在這些過程中不出現(xiàn)差錯，還要保證服務(wù)的及時、安全、快捷，實現(xiàn)這一服務(wù)過程本身就是一項艱巨而復雜的工作，所以作為一個物流企業(yè)在提供物流服務(wù)時，要把自己的主要精力投入到這一過程中去，不斷完善物流服務(wù)過程，企業(yè)所實現(xiàn)的這種物流服務(wù)過程，就成為企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)不斷前進與發(fā)展的有力保障。
另外，道路運輸企業(yè)向現(xiàn)代物流業(yè)轉(zhuǎn)型，除了選擇直接向客戶提供專業(yè)物流服務(wù)外，還可以選擇為專業(yè)物流企業(yè)或社會提供專業(yè)道路運輸服務(wù)，也就是說，現(xiàn)代物流業(yè)并不完全排除專業(yè)道路運輸?shù)拇嬖冢皇沁@種服務(wù)不處于現(xiàn)代物流業(yè)的核心范圍。