手機(jī)版
自從1941年問(wèn)世以來(lái)，甜圈已經(jīng)成為最為美國(guó)家庭認(rèn)可和信賴的品牌，深受不同年齡群體的喜愛(ài)。數(shù)年之中，通用米爾公司（食品公司）面向特定的消費(fèi)者，開(kāi)發(fā)新的品種，已擴(kuò)大了甜圈的銷售權(quán)。經(jīng)銷代理的每一個(gè)品牌都同原產(chǎn)品一樣，承襲富于營(yíng)養(yǎng)、有益健康的原則通過(guò)。除味道以外，品牌之間最大的差異就在于包裝設(shè)計(jì)。負(fù)責(zé)甜圈的高級(jí)設(shè)計(jì)師貝斯·瑞佩爾伯格，和甜圈產(chǎn)品的代言人利夫·雷恩，闡述了如何 利用包裝設(shè)計(jì)，使甜圈品牌能夠吸引不同年齡段的人。
[COLOR=#D2691E]注：不同地方的孩子認(rèn)出了這種黃色的大盒子就是甜圈食品---許多孩子首選的固體的食品。通用米爾公司持續(xù)數(shù)年拓展的這種產(chǎn)品迎合了不同年齡段的消費(fèi)者。其包裝設(shè)計(jì)也反映了世界各地不同消費(fèi)者生活方式和語(yǔ)言傾向。[/COLOR] 貝斯：著手設(shè)計(jì)一個(gè)麥片粥包裝盒時(shí)，需要首先了解該品牌以及它的核心消費(fèi)群體。利夫：甜圈一直以保障營(yíng)養(yǎng)和健康為本。具有銷售特權(quán)的所有品牌，從廣告到包裝各個(gè)方面都必須反映出這些核心準(zhǔn)則。 貝斯：在為甜圈產(chǎn)口中具有專長(zhǎng)銷售特權(quán)的任何品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們一直都不得把這些觀念牢記在心。只有這樣，品牌才會(huì)各有特色，才能吸引特定的消費(fèi)者。
圖一:富有意趣的小蜜蜂構(gòu)圖設(shè)計(jì)
利夫：我們面臨的挑戰(zhàn)不僅在于要吸引人們購(gòu)買這種產(chǎn)品，而且還要讓他們感到擺在早餐桌上的包裝盒設(shè)計(jì)得非常有趣。畢竟，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)不止一次地端詳包裝盒。所以，貝斯工作組織極開(kāi)動(dòng)腦筋，以確保包裝能夠吸引一定的消費(fèi)群。通過(guò)包裝進(jìn)行分類 貝斯：的確如此。冷凍甜圈是針對(duì)十幾歲至20歲孩子的。這個(gè)年齡段的孩子開(kāi)始排斥那些帶有小孩味兒的東西，并努力把自己裝扮成一個(gè)獨(dú)立的大人。因?yàn)樗粌H有趣、時(shí)尚，而且仍舊具備甜圈產(chǎn)品的熟悉感和安全感，所以特別適合10到13歲的孩子。在盒子后部，我們精心設(shè)計(jì)了一些有趣的游戲和信息，既增強(qiáng)孩子們的信心，又讓他們從中得到有趣，例如，如何成為“悠悠”（YoYo）高手。
利夫：接下來(lái)，你就得把目標(biāo)完全轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌及其消費(fèi)群體，比如蘋果肉桂甜圈。貝斯：是的，蘋果肉桂甜圈是獨(dú)樹(shù)一幟的，因?yàn)�，我們瞄�?zhǔn)的對(duì)象是3至8歲孩子的母親。我們?cè)O(shè)計(jì)的包裝要讓母親們認(rèn)為她們的孩子會(huì)喜歡。設(shè)計(jì)中盡力包括一些孩子們感興趣的游戲和活動(dòng)，同時(shí)，強(qiáng)化孩子母親對(duì)產(chǎn)品的健康意識(shí)。
利夫：隨后推出日蜜制堅(jiān)果甜圈，包裝上印著一只嗡嗡飛叫的小蜜蜂－甜圈系列產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)中共拖采用的產(chǎn)品形象。貝斯：小蜜蜂是蜜制堅(jiān)果甜圈日明星形象。自1979年推出該品牌以來(lái)，它就一直出現(xiàn)在包裝盒上，直到近期我們才對(duì)這一形象進(jìn)行改進(jìn)。1999年我們對(duì)它進(jìn)行重新包裝，給它添加了新的觸角和運(yùn)動(dòng)鞋以及一長(zhǎng)圓乎乎更加可人的面孔。我們的目的就是讓它看上去不像昆蟲(chóng)，而是更加具有時(shí)代感，更能吸引核心消費(fèi)群體，包括全家人，尤其是9－10歲的孩子
[COLOR=#D2691E]注：不同地方的孩子認(rèn)出了這種黃色的大盒子就是甜圈食品---許多孩子首選的固體的食品。通用米爾公司持續(xù)數(shù)年拓展的這種產(chǎn)品迎合了不同年齡段的消費(fèi)者。其包裝設(shè)計(jì)也反映了世界各地不同消費(fèi)者生活方式和語(yǔ)言傾向。[/COLOR] 貝斯：著手設(shè)計(jì)一個(gè)麥片粥包裝盒時(shí)，需要首先了解該品牌以及它的核心消費(fèi)群體。利夫：甜圈一直以保障營(yíng)養(yǎng)和健康為本。具有銷售特權(quán)的所有品牌，從廣告到包裝各個(gè)方面都必須反映出這些核心準(zhǔn)則。 貝斯：在為甜圈產(chǎn)口中具有專長(zhǎng)銷售特權(quán)的任何品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們一直都不得把這些觀念牢記在心。只有這樣，品牌才會(huì)各有特色，才能吸引特定的消費(fèi)者。
圖一:富有意趣的小蜜蜂構(gòu)圖設(shè)計(jì)
利夫：我們面臨的挑戰(zhàn)不僅在于要吸引人們購(gòu)買這種產(chǎn)品，而且還要讓他們感到擺在早餐桌上的包裝盒設(shè)計(jì)得非常有趣。畢竟，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)不止一次地端詳包裝盒。所以，貝斯工作組織極開(kāi)動(dòng)腦筋，以確保包裝能夠吸引一定的消費(fèi)群。通過(guò)包裝進(jìn)行分類 貝斯：的確如此。冷凍甜圈是針對(duì)十幾歲至20歲孩子的。這個(gè)年齡段的孩子開(kāi)始排斥那些帶有小孩味兒的東西，并努力把自己裝扮成一個(gè)獨(dú)立的大人。因?yàn)樗粌H有趣、時(shí)尚，而且仍舊具備甜圈產(chǎn)品的熟悉感和安全感，所以特別適合10到13歲的孩子。在盒子后部，我們精心設(shè)計(jì)了一些有趣的游戲和信息，既增強(qiáng)孩子們的信心，又讓他們從中得到有趣，例如，如何成為“悠悠”（YoYo）高手。
利夫：接下來(lái)，你就得把目標(biāo)完全轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌及其消費(fèi)群體，比如蘋果肉桂甜圈。貝斯：是的，蘋果肉桂甜圈是獨(dú)樹(shù)一幟的，因?yàn)�，我們瞄�?zhǔn)的對(duì)象是3至8歲孩子的母親。我們?cè)O(shè)計(jì)的包裝要讓母親們認(rèn)為她們的孩子會(huì)喜歡。設(shè)計(jì)中盡力包括一些孩子們感興趣的游戲和活動(dòng)，同時(shí)，強(qiáng)化孩子母親對(duì)產(chǎn)品的健康意識(shí)。
利夫：隨后推出日蜜制堅(jiān)果甜圈，包裝上印著一只嗡嗡飛叫的小蜜蜂－甜圈系列產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)中共拖采用的產(chǎn)品形象。貝斯：小蜜蜂是蜜制堅(jiān)果甜圈日明星形象。自1979年推出該品牌以來(lái)，它就一直出現(xiàn)在包裝盒上，直到近期我們才對(duì)這一形象進(jìn)行改進(jìn)。1999年我們對(duì)它進(jìn)行重新包裝，給它添加了新的觸角和運(yùn)動(dòng)鞋以及一長(zhǎng)圓乎乎更加可人的面孔。我們的目的就是讓它看上去不像昆蟲(chóng)，而是更加具有時(shí)代感，更能吸引核心消費(fèi)群體，包括全家人，尤其是9－10歲的孩子
圖一
[COLOR=#D2691E]上圖：蜜制堅(jiān)果甜圈主要面向9－10歲的孩子以及家人，包裝盒上的小蜜蜂正進(jìn)行著這個(gè)年齡段的孩子們所喜歡從事的活動(dòng)，而且，通用米爾公司的設(shè)計(jì)者們計(jì)劃挖掘小蜜蜂的個(gè)性特點(diǎn)，為跟國(guó)的圖文提供素材。 藍(lán)色日光電包裝盒及盒內(nèi)的食品是面向10－13歲消費(fèi)群體的。這個(gè)群體的孩子喜歡令他們興奮的設(shè)計(jì)風(fēng)格，他們將清淡柔和的顏色同小孩們聯(lián)系起來(lái)，當(dāng)然他們希望更加成年化。[/COLOR]
圖二：[COLOR=#D2691E]多維甜圈包裝盒顯然是為更成熟的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，既益于健康又味美可口。[/COLOR]
圖二
圖三：[COLOR=#A52A2A]具有蘋果形狀包裝盒的甜圈是專為入托前的孩子設(shè)計(jì)的，因?yàn)樗麄兊氖称啡杂赡赣H選擇購(gòu)買。盒子后部開(kāi)一個(gè)小口，說(shuō)明這是一個(gè)安全的地方，包裝河采用三原色，色彩艷麗，盒子的形狀渾圓、質(zhì)地柔軟。[/COLOR]
圖三
