“多感官”一詞最早產(chǎn)生于傳播和教育學(xué)領(lǐng)域，指突破傳統(tǒng)的視覺(jué)推廣模式所帶來(lái)的對(duì)產(chǎn)品信息傳達(dá)的局限，重視人類感官能夠多樣化接受信息的特點(diǎn)。心理學(xué)家認(rèn)為，感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物個(gè)別屬性的反應(yīng)。因此，“多感官”設(shè)計(jì)就是從人體感官的視、聽(tīng)、味、嗅、觸感入手，多方面、多層次的開(kāi)發(fā)信息接收者的感官機(jī)能，使信息接收者更加真實(shí)、有效的接收傳達(dá)者所要展示的信息，從而引導(dǎo)信息接收者。相對(duì)于傳統(tǒng)的單個(gè)感官的傳播理念，"多感官，理念本身更優(yōu)越，它意味著以更生動(dòng)的方式、更全面的渠道進(jìn)行信息的傳播。

 

 

包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，所以商品對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求就是促銷性�！岸喔泄佟卑�裝以人的感官特性為研究對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)，較普通的視覺(jué)包裝更具有優(yōu)越性，綜合多種感官的包裝能夠在眾多商品中脫穎而出，更好的傳達(dá)商品內(nèi)容和信息。

“多感官”包裝的設(shè)計(jì)理念更加注重消費(fèi)者的生理和心理需求，積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的各個(gè)感官，留下豐富的體驗(yàn)和深刻的記憶，使產(chǎn)品達(dá)到較高的市場(chǎng)占有率。如圖 Soy mamelle豆奶包裝利用模仿奶牛乳房的形狀和柔軟的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，包裝外形滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，柔軟的觸感使消費(fèi)者產(chǎn)生舒適感。
 

包裝與商品是一個(gè)整體，消費(fèi)者在支付商品價(jià)格的同時(shí)也為包裝買了單，因此包裝也就具有了一定的價(jià)值，“多感官”包裝設(shè)計(jì)以創(chuàng)新的思維進(jìn)行商品包裝，使包裝也成為消費(fèi)品，商品包裝不再是單純的包裝材料，而是具有趣味性、設(shè)計(jì)感的商品。“多感官”包裝設(shè)計(jì)以更新穎、更大膽的視覺(jué)效果或接觸方式，使商品有別于普通商品。如圖是國(guó)外一款怪獸糖果包裝，它以怪誕的插畫(huà)風(fēng)格和有趣的打開(kāi)設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，尤其是樂(lè)于追逐時(shí)尚的年輕人，和好奇的兒童，這樣有趣、新奇的設(shè)計(jì)方式使這款糖果明顯的區(qū)別于其他糖果包裝。

交互，指的是事物之間有交流、反饋的相互作用。“多感官”包裝是基于人的感官對(duì)商品包裝進(jìn)行的設(shè)計(jì)，因此相比于普通包裝與消費(fèi)者有了更多的互動(dòng)，互動(dòng)行為能增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的信息傳達(dá)。消費(fèi)者通過(guò)不同的感官體驗(yàn)了解商品，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。好時(shí)之吻巧克力很早就發(fā)現(xiàn)，人們會(huì)從剝開(kāi)好時(shí)之吻巧克力的錫箔包裝這個(gè)過(guò)程中獲得樂(lè)趣，這種樂(lè)趣讓享用好時(shí)巧克力成為一種特殊的體驗(yàn)，區(qū)別于其他開(kāi)袋即食的巧克力。

 

 

包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，需要的是不但能夠起到保護(hù)商品的作用而且是能夠更好傳達(dá)信息的包裝。“多感官”包裝的設(shè)計(jì)方法主要是感官刺激，通過(guò)對(duì)感官刺激的加強(qiáng)是消費(fèi)者對(duì)于商品產(chǎn)生多樣的情感體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
 

“感官愉悅”是指物理刺激（如光波、聲波、外界接觸等）或化學(xué)物質(zhì)作用與人類感官，并通過(guò)感覺(jué)、知覺(jué)機(jī)制的反應(yīng)而產(chǎn)生的感官和心理的愉悅體驗(yàn)。事物的美感可以激發(fā)感官愉悅。美感，反映的是人“自我”對(duì)于客觀存在事物的價(jià)值判斷和價(jià)值需求。對(duì)于感覺(jué)的刺激，要在人的各個(gè)感官感覺(jué)范圍內(nèi)最舒適的閾值內(nèi)加強(qiáng)感官刺激，使得不同感官主導(dǎo)的消費(fèi)者都能夠?qū)ι唐妨粝律羁痰挠∠�。同時(shí)可以運(yùn)用感官代償?shù)睦砟�。使感官缺陷的消費(fèi)者也能獲得信息。
 

視覺(jué)愉悅就是帶給人們視覺(jué)上的享受。視覺(jué)是包裝設(shè)計(jì)中最常用的元素，包裝設(shè)計(jì)首先就是要對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。視覺(jué)要素有三種：形態(tài)、色彩和肌理。商品要求包裝不僅在形態(tài)、色彩、肌理上要符合人的審美，同時(shí)也要使產(chǎn)品信息在包裝上一目了然，增加商品的可信度，可以使商品擺脫圖片僅供參考的窘境。
 

嗅覺(jué)具有情感的特性，它最值得贊揚(yáng)的地方是它能夠喚起記憶力。在日常生活中，嗅覺(jué)與味覺(jué)通常共同起作用。呼吸與食物是人基本的生理需要，呼吸到清新的氣味會(huì)讓人感到放松，熟悉的氣味會(huì)讓人有安全感，吃到好吃的食物會(huì)讓人有滿足感…人平均每天呼吸2000次，消費(fèi)者的每一次呼吸都暗含著促銷的機(jī)會(huì)。利用嗅覺(jué)、味覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝時(shí)，可以選擇保留產(chǎn)品本身的氣味（食品包裝）或利用特定的香氣來(lái)吸引消費(fèi)者，營(yíng)造氛圍。
 

觸覺(jué)細(xì)膩且豐富地遍布人體全身，時(shí)刻給人帶來(lái)感受。觸覺(jué)愉悅可以利用不同的包裝材料來(lái)實(shí)現(xiàn)，由于人皮膚感受器的特性，人們對(duì)于不同材料觸摸時(shí)產(chǎn)生的感覺(jué)更為微妙。包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行觸覺(jué)設(shè)計(jì)的目的是為了使產(chǎn)品與消費(fèi)者能夠進(jìn)行互動(dòng)，增加消費(fèi)過(guò)程中的情感體驗(yàn)，包裝是商品的外表，消費(fèi)者對(duì)商品的了解是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，合理地將觸覺(jué)信息傳達(dá)給消費(fèi)者可以提高其對(duì)商品的認(rèn)知度，刺激購(gòu)買欲。包裝中利用觸覺(jué)設(shè)計(jì)是滿足消費(fèi)者心理和生理方面的共同需求。具有良好觸感的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者有更加真實(shí)與舒適的體驗(yàn)。讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手，在使用的過(guò)程產(chǎn)生感官愉悅以加深印象。

 

結(jié)語(yǔ)
 

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，對(duì)于商品包裝的需求也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r(shí)滿足生理與心理需求�！岸喔泄佟卑�裝設(shè)計(jì)正是基于社會(huì)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)日益增長(zhǎng)的要求和人性化的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)的，多感官包裝設(shè)計(jì)的研究，能夠讓設(shè)計(jì)師了解人體各感官的生理機(jī)能，也能夠使消費(fèi)者更好的關(guān)注消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)�！岸喔泄佟痹O(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)的單一視覺(jué)媒介傳達(dá)信息的局限，能夠融合多種設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用新材料、新科技，使包裝設(shè)計(jì)更好地為商品服務(wù)。