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全球認(rèn)證排名前四 中國(guó)內(nèi)地會(huì)展市場(chǎng)再熱

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-07-09  來(lái)源:中國(guó)展覽學(xué)院  瀏覽次數(shù):560
核心提示:在第二屆京交會(huì)期間舉辦的中國(guó)(國(guó)際)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì))上,商務(wù)部發(fā)布的2012年會(huì)展行業(yè)的一系列數(shù)據(jù)表明,我國(guó)會(huì)展行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。
  在第二屆京交會(huì)期間舉辦的中國(guó)(國(guó)際)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì))上,商務(wù)部發(fā)布的2012年會(huì)展行業(yè)的一系列數(shù)據(jù)表明,我國(guó)會(huì)展行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。
 
  統(tǒng)計(jì)顯示,截至目前,中國(guó)內(nèi)地獲得國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證的國(guó)際性專業(yè)化展覽會(huì)已達(dá)58個(gè),位居世界第四。
 
  數(shù)據(jù)顯示,去年,全國(guó)舉辦5000平方米以上展會(huì)超過(guò)7000場(chǎng),與1997年相比增長(zhǎng)了500%;展出面積合計(jì)近9000萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)7%。中國(guó)現(xiàn)有的展會(huì)大多為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展會(huì)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),去年,經(jīng)貿(mào)類展會(huì)總面積約為6500萬(wàn)平方米,占全國(guó)展會(huì)總面積的90%。全國(guó)10萬(wàn)平方米以上的大型展會(huì)已超過(guò)90個(gè)。服務(wù)業(yè)展覽會(huì)總面積已超過(guò)700萬(wàn)平方米,約占全國(guó)展覽總面積的10%。
 
  商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化步伐的加快,企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的專業(yè)展覽已成為行業(yè)主流。
 
  與此同時(shí),中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)也正成為全球最被看好的市場(chǎng)。
 
  打造“升級(jí)版”
 
  2012年,在首屆京交會(huì)舉辦期間召開(kāi)的中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)上,國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)2013年度全球主席陳先進(jìn)曾提出:“中國(guó)需要從展覽大國(guó)走向展覽強(qiáng)國(guó)。”
 
  本次中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)上,陳先進(jìn)的演講主題是“把握國(guó)際發(fā)展新趨勢(shì),打造中國(guó)展覽‘升級(jí)版’”。在他看來(lái),目前,中國(guó)展覽業(yè)存在“三多三少”的客觀情況,即展覽場(chǎng)館多、展覽項(xiàng)目多、政府參與多,品牌展會(huì)少、規(guī)模化企業(yè)少、創(chuàng)新實(shí)踐少。在最受企業(yè)青睞的經(jīng)貿(mào)類展會(huì)中,傳統(tǒng)模式受到越來(lái)越多質(zhì)疑和挑戰(zhàn),未來(lái),經(jīng)貿(mào)類展會(huì)將出現(xiàn)幾個(gè)重要特征:
 
  從關(guān)注集體性到關(guān)注個(gè)體性。目前,一些企業(yè)尤其是一些大型企業(yè)參展積極性在降低,主要原因在于展會(huì)規(guī)模越來(lái)越大,參展企業(yè)越來(lái)越多,目標(biāo)客戶越來(lái)越專業(yè),參展個(gè)體期望不同,不再像過(guò)去那樣容易凝聚在一起。
 
  從信息型到體驗(yàn)型的升級(jí)。專業(yè)觀眾數(shù)量越多、質(zhì)量越好,參展者積極性就越高。要把“參觀者”變成“參與者”,把“參與者”升級(jí)為“體驗(yàn)者”。因?yàn)轶w驗(yàn)就是市場(chǎng),展商要迎合參觀者個(gè)體身份,激發(fā)和加強(qiáng)參觀者的歸屬感。
 
  從區(qū)域化到國(guó)際化展覽市場(chǎng)的演變。中國(guó)作為世界上增長(zhǎng)最快的展覽大國(guó),應(yīng)學(xué)習(xí)跨國(guó)企業(yè)經(jīng)驗(yàn),包括資本運(yùn)作、收購(gòu)兼并、合作經(jīng)營(yíng)、開(kāi)辟二三線市場(chǎng)等。
 
  展覽巨鱷低調(diào)協(xié)辦
 
  《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者在京交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),在會(huì)展交易團(tuán)的組織機(jī)構(gòu)介紹中,協(xié)辦單位包括法蘭克福展覽(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱法蘭克福展覽有限公司)、博聞公司。其中,法蘭克福展覽有限公司是首次參與舉辦京交會(huì)。
 
  而來(lái)自德國(guó)法蘭克福展覽總公司的董事會(huì)成員鮑思豐在中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)上演講時(shí)坦陳,法蘭克福展覽公司自1987年正式進(jìn)入亞洲市場(chǎng),如今已走過(guò)了25個(gè)年頭。從最初的香港面料展Interstoff開(kāi)始,如今,他們?cè)诖笾腥A地區(qū)舉辦的展會(huì)數(shù)量已超過(guò)30個(gè)。2012年度所辦展會(huì)的參展企業(yè)數(shù)量共計(jì)21350家,展覽面積近125萬(wàn)平方米,吸引了來(lái)自全球超過(guò)72萬(wàn)的專業(yè)觀眾,辦展會(huì)成為法蘭克福展覽開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)和持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的主要基礎(chǔ)之一。
 
  事實(shí)上,由法蘭克福展覽有限公司參與主辦的大型展會(huì)已遍及京滬穗三地,且規(guī)模早已超過(guò)了10萬(wàn)平方米。其中,今年在上海舉辦的汽配展規(guī)模更是達(dá)到18萬(wàn)平方米。由此,法蘭克福展覽有限公司成為在華發(fā)展最好的外資展覽公司。
 
  在此次中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)上,鮑思豐沒(méi)有過(guò)多地談及法蘭克福展覽有限公司在華的業(yè)務(wù),而是解讀公司為德國(guó)帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)。據(jù)鮑思豐介紹,通過(guò)對(duì)最新調(diào)研數(shù)據(jù)與2000年德國(guó)IFO經(jīng)濟(jì)研究所所做的相關(guān)調(diào)研結(jié)果比對(duì),發(fā)現(xiàn)過(guò)去10年,由法蘭克福展覽所帶來(lái)的購(gòu)買力增長(zhǎng)幅度達(dá)19%。這其中的主要原因之一就是國(guó)際觀眾與展商數(shù)量的增加。他們?cè)诜ㄌm克福市逗留的時(shí)間越長(zhǎng),相應(yīng)的消費(fèi)額也就越大。
 
  鮑思豐表示:“來(lái)自德國(guó)的調(diào)研結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。非常高興我們的展覽為法蘭克福市及周邊地區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益能得到如此廣泛的認(rèn)可。作為享譽(yù)德國(guó)乃至全球的貿(mào)易出口平臺(tái),法蘭克福展覽為推動(dòng)各行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。”
 
  香港支援內(nèi)地企業(yè)“走出去”
 
  “香港既熟悉世界市場(chǎng),又明白內(nèi)地企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)建品牌、拓展海外市場(chǎng)方面的需要,可在多種專業(yè)服務(wù)上支援內(nèi)地企業(yè)。”香港貿(mào)易發(fā)展局(以下簡(jiǎn)稱香港貿(mào)發(fā)局)副總裁方舜文接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
 
  本屆京交會(huì),香港貿(mào)發(fā)局再度設(shè)立香港館。據(jù)了解,今年,香港館的面積比去年擴(kuò)大了近一倍,面積約為300平方米。展館主題則定為“無(wú)垠視野無(wú)限機(jī)遇”,寓意香港可以協(xié)助內(nèi)地企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),走向國(guó)際市場(chǎng)。
 
  今年,香港代表團(tuán)的50多名參展商中,有80%是新成員。“香港是國(guó)際服務(wù)業(yè)的樞紐,服務(wù)業(yè)占了GDP的90%以上,去年的參展商們?cè)诰┙粫?huì)上找到了不錯(cuò)的內(nèi)地合作伙伴,并進(jìn)行了深度的合作,今年,我們帶來(lái)新一批的參展商,他們來(lái)自金融、會(huì)計(jì)、法律、市場(chǎng)推廣、物流、設(shè)計(jì)、專利授權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域。”方舜文介紹說(shuō)。
 
  作為京交會(huì)“香港日”的重點(diǎn)項(xiàng)目,中國(guó)香港服務(wù)貿(mào)易洽談會(huì)是以“邁向全球,首選香港”為主題,闡述香港在金融、法律、會(huì)計(jì)、授權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì),推動(dòng)兩地不同服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的交流與合作,并在“十二五”期間,促進(jìn)兩地企業(yè)共同探索新發(fā)展和新機(jī)遇。
 
  方舜文表示,根據(jù)國(guó)家“十二五”規(guī)劃,加快服務(wù)業(yè)的發(fā)展步伐、提高服務(wù)業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是重要目標(biāo)之一。企業(yè)在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)、自主創(chuàng)新或者在“走出去”拓展環(huán)球業(yè)務(wù)的過(guò)程中確實(shí)需要多種專業(yè)服務(wù)的支持。
 
  澳門打造世界旅游休閑中心
 
  “今年以來(lái),北京與澳門在旅游和航空方面的合作進(jìn)一步深化。”澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局主席張祖榮介紹,2013年第一季度,訪澳的北京游客超過(guò)9.5萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)8.5%。
 
  目前,澳門—北京航線增開(kāi)第三個(gè)班次,并與北京至法蘭克福、倫敦、迪拜、莫斯科、洛杉磯等9條航線實(shí)現(xiàn)往返航班聯(lián)程,這不但大大便利了澳門與北京以及歐美、中東地區(qū)的人員和貨物的雙向流動(dòng),而且為澳門進(jìn)一步走向國(guó)際化旅游休閑中心提供了助力。
 
  對(duì)于澳門會(huì)展業(yè)的發(fā)展,澳門特區(qū)政府會(huì)展業(yè)發(fā)展委員會(huì)委員、澳門會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)何海明介紹說(shuō):“會(huì)展業(yè)是近幾年澳門發(fā)展最快的新興行業(yè)之一,澳門的會(huì)展數(shù)目、規(guī)模、層次和本地業(yè)界團(tuán)隊(duì)等也不斷提升和成長(zhǎng)。多個(gè)大型會(huì)展場(chǎng)地相繼落成。2012年,共舉辦1022項(xiàng)會(huì)議和展覽。而2001年,澳門會(huì)展活動(dòng)只有252項(xiàng)。2012年,展覽數(shù)量為21項(xiàng),比2011年增長(zhǎng)20%。2012年,展覽觀眾約149萬(wàn)人次,比2011年增長(zhǎng)28%。”
 
 
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